https://youtu.be/3FOzD4Sfgag
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miércoles, 13 de septiembre de 2017
domingo, 10 de septiembre de 2017
Análisis de Imágenes Publicitarias. Crema de afeitar
Lectura objetiva. Elementos formales de la imagen:
1) Aspectos globales:
– Tamaño y formato: La imagen está representada de forma vertical en una proporción de 4 por 3.Este tipo de representación, es muy habitual en este tipo de imágenes publicitarias.
– Nivel de iconicidad: En este anuncio se ha utilizado el nivel de iconocidad 8, ya que utiliza la fotografía en color, para conseguir altos niveles de iconocidad.
– Simplicidad/complejidad: Se trata de una imagen simple porque no requiere mucha atención y esfuerzo comprenderla. No existen demasiados elementos en ella que resulten complejos de interpretar ya que se trata de objetos normales en nuestra vida cotidiana.
– Objetos, personas y acontecimientos: En la imagen aparecen un hombre y una mujer jóvenes que se encuentran en un cuarto de baño. La pared es de azulejos oscuros, hay un espejo con repisa y una toalla en un toallero. El hombre, con un pijama de rayas, muestra su torso a través de la camisa desabrochada. En la mano derecha sujeta una maquinilla de afeitar con espuma en la hoja y tiene la mitad de su rostro afeitado. La mujer muestra una actitud apasionada,manifestada por la posición del cuerpo, la mirada y el tirante caído. El hombre se muestra sorprendido. Sobre las cabezas de ambos, se puede ver el eslogan “NO TE CORTES!”. La parte inferior izquierda de la fotografía la ocupa una imagen de una toalla con tres envases del producto invadiendo ligeramente la imagen.Por último, la parte inferior derecha de la fotografía la ocupa el nombre en gran tamaño de la marca de LEA y un segundo eslogan, “El placer de todos los días”, superpuesto a su vez sobre la toalla.
2) Los signos básicos de la imagen:
– Puntos, líneas y formas: Los puntos de fuerza de la imagen coinciden con los rostros de los protagonistas y la confluencia de sus brazos y manos. El peso visual de ambas figuras se incrementa por el predominio de sus tonos cálidos, enmarcados y realzados a su vez por el fondo oscuro. Desde el eslogan se inicia un recorrido visual siguiendo el eje de interés: mirada de él – rostro de ella – torso – glúteos – texto inferior.
– La textura: En la imagen se observa una textura visual porque es una representación por medio de una fotografía de una textura táctil, que sería la textura de todos los objetos que aparecen en ella.
– La luz: La luz que se utiliza en la imagen es artificial porque proviene seguramente de los focos que iluminan a las dos personas que aparecen en ella. Consiste en una luz lateral que viene desde la izquierda de la imagen y sirve para resaltar la figura del hombre y la mujer.
– El color: La imagen utiliza tanto colores cálidos como colores fríos. Los colores fríos representarían el lado formal del anuncio, es decir lo que realmente se anuncia, que es la espuma de afeitar. Además están en armonía ya que la ropa de ambos es de colores fríos y el título también está en ese color. Los colores cálidos muestra la posible interpretación del anuncio, la mujer intentando seducir al hombre. Los colores cálidos también están en armonía ya que la pared del fondo está en relación con el color de la piel de ambos, que es un poco rojiza.
– El encuadre: En la imagen se ha utilizado un plano americano con ángulo horizontal, el ángulo más natural. Las cuadrícula de los azulejos provoca un equilibrio estático roto por las curvas de las figuras. Se muestra con claridad la expresión de las caras de ambas personas ya que al tomar la imagen con un ángulo normal, se reproduce los objetos en una proporción similar a la de nuestra vista.
– La composición: En la composición se ha utilizado un plano americano con ángulo horizontal, el ángulo más natural. Las cuadrícula de los azulejos provoca un equilibrio estático roto por las curvas de las figuras. Los centros de interés de la imagen son el bote, que es el objeto anunciado, las caras, que reflejan lo que ocurre, y las manos de ambos, que muestran cosas diferentes. Las direcciones visuales se centran en las miradas de las personas y en los productos de LEA que se encuentran sobre la toalla en la parte inferior de la imagen.
3) El tiempo:
En este anuncio el texto no tiene importancia significativa.
4) Texto y grafismos:
El texto en la imagen tiene mucha importancia ya que sirve para promocionar el producto. El texto se encuentra por toda la composición dentro y fuera de la fotografía principal como parte de los objetos de dentro y fuera. La marca del producto, significativamente un nombre de mujer, se repite 6 veces en distintos formatos. El texto cumple la función de anclaje y tambien juega con la ambigüedad de algunas palabras.
La lectura subjetiva. El impacto sobre el espectador:
1) Percepción global de la imagen:
El espacio en el que se encuentran los objetos es frío y estático. Predominan las líneas rectas de los azulejos y la inclinación que muestra la mujer sobre el hombre. Este anuncio nos provoca nada más verlo, que los hombres deberían utilizar la espuma de afeitar de LEA ya que si la utilizas te harás irresistible para las mujeres.
2) Estereotipos sociales a los que responde la imagen:
La escena responde a los modelos estereotipados machistas más utilizados en publicidad:1) La mujer sensual, incitante y perpetuamente atraída por el hombre (incluso a horas intempestivas) sólo preocupada por la belleza y la seducción.2) El hombre que trabaja para sostener el hogar mientras su pareja se queda en casa sin otra preocupación que la mencionada. Con todo y a pesar de sus ocupaciones y preocupaciones, siempre está preparado para responder a las demandas de ella.
3) Reacciones vivenciales que se pretenden provocar en el espectador:
Se puede decir que el mensaje pretende conseguir que el espectador cuestione algunos tópicos haciendo ver a los hombres que los productos LEA causan una atracción a las mujeres que hace que ellos se vuelvan irresistibles para ellas.
4) El contexto comunicativo:
El contexto que se utiliza en la imagen al tratarse del cuarto de baño sugiere un espacio íntimo de la casa y por eso es más atrayente para las personas a las que va dirigido el anuncio.
La finalidad de la imagen y su valoración global:
1) Finalidad de la imagen y medios expresivos utilizados:
La finalidad de la imagen es que los hombres al ver el anuncio crean que si utilizan los productos LEA serán irresistibles para las mujeres y podrán ligar más. Para expresar esto utilizan a una mujer en el anuncio y va vestida con muy poca ropa, para crear un aspecto más sugerente en la imagen.
2) Conclusión, valoración del fenómeno comunicativo:
Actualmente muchos de los anuncios dirigidos a los hombres utilizan a mujeres para llamar la atención. Por ejemplo los anuncios de Axe (desodorante) suelen sugerir que si lo utilizas atraerás a más mujeres hacia ti. Se nota la diferencia en los anuncios que se dirigen a las mujeres, que en vez de utilizar a hombres, dicen cosas como que utilizando esos productos podrán ser más atractivas.
viernes, 1 de septiembre de 2017
viernes, 16 de junio de 2017
jueves, 1 de junio de 2017
jueves, 25 de mayo de 2017
Medios de comunicación de libre acceso
El siglo XXI ha traído consigo la revolución tecnológica en los diferentes medios de la empresa informativa. El desarrollo de las TIC (Tecnologías de la Información y la Comunicación) ha generado nuevos medios de comunicación, con novedosas formas de transmitir la información. Un panorama que hace intuir que no hay fronteras delimitadas, como sucedía en el pasado (prensa, radio y televisión) y que en cualquier momento pueden surgir otros medios y otra manera de acceder a ellos. En este sentido, se ha producido un fenómeno que cambia radicalmente el sentido uniderccional que hasta ahora tenía la comunicación, es decir, el oyente y el espectador recibían información pero no tenían opción de responder. No existía el feed-back.
Los ordenadores personales, internet, la digitalización telefónica, la instalación de la fibra óptica, la informatización generalizada, etc., han cambiado el paisaje de la comunicación. Permiten al usuario el libre acceso a los medios e, incluso, generar información y canales de comunicación. Se habla de una tercera revolución industrial o sociedad de la información.
INTERNET Y LA ERA DE LA COMUNICACIÓN
Debemos evitar el error de considerar Internet como un medio de comunicación. Internet es un nuevo canal de comunicación, es decir, una vía por la que puede transmitirse la información generada por los medios de comunicación ya existentes (prensa, radio y televisión), que lo utilizan como un canal más añadido a sus tradicionales formatos. el canal digital de la información, hasta hoy secundario, pero que ofrece una serie de ventajas que hacen pensar que puede convertirse en el canal principal.
Ventajas de internet como canal de información
Es omnifuncional, es decir, permite el tránsito en ambos sentidos de la producción y emisión de la información, sin importar el número de individuos que emiten o reciben esa información, con lo que amplia el concepto de comunicación.
- Su universalidad como canal multimedia que soporta el tráfico de todos los medios de comunicación.
- Es bidireccional, ya que rompe las fronteras de unidireccionalidad de los medios clásicos (del emisor al receptor, sin feed-back ni interactividad).
- Tiene una cobertura ilimitada, puede llegar a cualquier parte del mundo.
- Su capacidad para adoptar los lenguajes propios de todos los medios de forma simultánea, es decir, su multilenguaje.
La incorporación de interente a los medios de comunicación convecionales los enriquece en diferentes aspectos. La comunicación por Internet hace que la información viaje de un emisor a un único receptor, algo que se potencia si tenemos en cuenta que Internet es capaz de atender a muchos usuarios a la vez según sus individuales preferencias. Un medio de comunicación que en la actualidad no haga uso de Internet como un canal más de difusión no aprovecha sus propias posibilidades y se limieta de tal forma que cae en el riesgo de perder su capacidad como empresa informativa, como lo demuestra el hecho ineludible de que Internet dé cobertura a más de mil millones de personas.
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Los ordenadores personales, internet, la digitalización telefónica, la instalación de la fibra óptica, la informatización generalizada, etc., han cambiado el paisaje de la comunicación. Permiten al usuario el libre acceso a los medios e, incluso, generar información y canales de comunicación. Se habla de una tercera revolución industrial o sociedad de la información.
INTERNET Y LA ERA DE LA COMUNICACIÓN
Debemos evitar el error de considerar Internet como un medio de comunicación. Internet es un nuevo canal de comunicación, es decir, una vía por la que puede transmitirse la información generada por los medios de comunicación ya existentes (prensa, radio y televisión), que lo utilizan como un canal más añadido a sus tradicionales formatos. el canal digital de la información, hasta hoy secundario, pero que ofrece una serie de ventajas que hacen pensar que puede convertirse en el canal principal.
Ventajas de internet como canal de información
Es omnifuncional, es decir, permite el tránsito en ambos sentidos de la producción y emisión de la información, sin importar el número de individuos que emiten o reciben esa información, con lo que amplia el concepto de comunicación.
- Su universalidad como canal multimedia que soporta el tráfico de todos los medios de comunicación.
- Es bidireccional, ya que rompe las fronteras de unidireccionalidad de los medios clásicos (del emisor al receptor, sin feed-back ni interactividad).
- Tiene una cobertura ilimitada, puede llegar a cualquier parte del mundo.
- Su capacidad para adoptar los lenguajes propios de todos los medios de forma simultánea, es decir, su multilenguaje.
La incorporación de interente a los medios de comunicación convecionales los enriquece en diferentes aspectos. La comunicación por Internet hace que la información viaje de un emisor a un único receptor, algo que se potencia si tenemos en cuenta que Internet es capaz de atender a muchos usuarios a la vez según sus individuales preferencias. Un medio de comunicación que en la actualidad no haga uso de Internet como un canal más de difusión no aprovecha sus propias posibilidades y se limieta de tal forma que cae en el riesgo de perder su capacidad como empresa informativa, como lo demuestra el hecho ineludible de que Internet dé cobertura a más de mil millones de personas.
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martes, 23 de mayo de 2017
miércoles, 10 de mayo de 2017
Tipos de brief o briefing, su significado y ejemplos
QUE ES UN BRIEF O BRIEFING?
En publicidad, el Brief Publicitario es un documento donde se encuentra por escrito, la mayor cantidad de información necesaria del cliente, como lo son sus objetivos, estrategias de marketing y ventas, sus estadísticas, target o público objetivo, etc, con el objetivo de reunir toda la información necesaria para proporcionar a la agencia de publicidad un trabajo con resultados acertados y facilitar el desarrollo de una exitosa campaña publicitaria.
brief publicitario
Tipos o clases de Brief en diseño?
Aunque hemos hablado a cerca de el Brief Publicitario, existen 2 tipos de brief, que son utilizados según el tipo de cliente y el tamaño de la campaña, entre más grande sea la empresa o producto y quiera obtener más resultados, el brief igualmente deberá ser exigente y profundo.
Brief formal:
El briefing formal es el documento escrito que es proporcionado a el o los diseñadores gráficos, este está inclinado hacia el diseño, imagen de la campaña, objetivos estéticos y creativos de la campaña, es indispensable que junto a este sea proporciona al diseñador el manual de identidad corporativa de la empresa o la ficha técnica del producto.
Brief informal:
Este tipo de brief es el que muchos diseñadores realizan sin darse aveces cuenta, ya que consiste en una conversación informal por parte del diseñador y el cliente, no es recomendable utilizarlo en campañas grandes y con empresas de prestigiosa reputación, para este tipo de empresas debes crear un brief formal muy bien detallado.
brief
Descargar Ejemplo Brief
El brief publicitario no tiene un formato de preguntas definido para los clientes, debido a que no todos los negocios son iguales y a que existen diferentes tipos de trabajo donde puede ser empleado este documento, pero si te mostraremos un ejemplo de brief para que descargues y te guíes para que realices el tuyo.
Ejemplo Formato Brief Descargar PDF
Ejemplo Formato Brief Descargar HTML
Que debe llevar un buen Brief Publicitario?
Estas son algunas de las preguntas que deberías tener en cuenta al momento de llenar o crear el brief publicitario para tu cliente.
Información corporativa de la empresa sus valores y principios, así como su misión y la visión.
Campañas realizadas anteriormente logros y fallos en anteriores campañas para evitar caer en los mismos errores y buscar fortalecer la estrategia de la campaña.
Target el target o grupo objetivo de la campaña, a que tipo de personas está dirigida la campaña, lugares de residencia, edades, gustos etc.
Situación actual el posicionamiento actual en el mercado, de la empresa, marca o producto, que va a hacer promocionado.
Producto o servicio ventajas y desventajas del producto o servicio, valor añadido, modo de distribución, y características únicas de este.
Precio el precio no solo es el valor que se debe pagar para adquirir el producto, en esta parte colocaremos a parte del valor que tiene el producto, los diferentes presentaciones y promociones con sus valores respectivos.
Empaque o presentación empaque del producto, sus características y tipos de presentaciones.
Competencia la competencia, sus fortalezas y debilidades, canales de distribución, campañas publicitarias y demás información importante.
Canales de distribución tipos de caminos o canales por los cuales el producto o servicio será transmitido para llegar al consumidor final
Tendencias del mercado las maneras en que campañas exitosas han logrado causar un impacto al cliente
Canales publicitarios interesados en promocionar con la anterior información, define los diferentes medios de comunicación en los cuales puede promocionar su servicio o producto, impresos, televisivos, radiales, web, redes sociales etc.
Monto a invertir Presupuesto máximo dispuesto a invertir en la campaña
Tiempo cuanto quiere el cliente que dure su campaña, calendario de actividades y planificación de la estrategia.
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