Medios de comunicación de libre acceso

 El siglo XXI ha traído consigo la revolución tecnológica en los diferentes medios de la empresa informativa. El desarrollo de las TIC (Tecnologías de la Información y la Comunicación) ha generado nuevos medios de comunicación, con novedosas formas de transmitir la información. Un panorama que hace intuir que no hay fronteras delimitadas, como sucedía en el pasado (prensa, radio y televisión) y que en cualquier momento pueden surgir otros medios y otra manera de acceder a ellos. En este sentido, se ha producido un fenómeno que cambia radicalmente el sentido uniderccional que hasta ahora tenía la comunicación, es decir, el oyente y el espectador recibían información pero no tenían opción de responder. No existía el feed-back.

Los ordenadores personales, internet, la digitalización telefónica, la instalación de la fibra óptica, la informatización generalizada, etc., han cambiado el paisaje de la comunicación. Permiten al usuario el libre acceso a los medios e, incluso, generar información y canales de comunicación. Se habla de una tercera revolución industrial o sociedad de la información.


INTERNET Y LA ERA DE LA COMUNICACIÓN

Debemos evitar el error de considerar Internet como un medio de comunicación. Internet es un nuevo canal de comunicación, es decir, una vía por la que puede transmitirse la información generada por los medios de comunicación ya existentes (prensa, radio y televisión), que lo utilizan como un canal más añadido a sus tradicionales formatos. el canal digital de la información, hasta hoy secundario, pero que ofrece una serie de ventajas que hacen pensar que puede convertirse en el canal principal.


Ventajas de internet como canal de información

Es omnifuncional, es decir, permite el tránsito en ambos sentidos de la producción y emisión de la información, sin importar el número de individuos que emiten o reciben esa información, con lo que amplia el concepto de comunicación.
- Su universalidad como canal multimedia que soporta el tráfico de todos los medios de comunicación.
- Es bidireccional, ya que rompe las fronteras de unidireccionalidad de los medios clásicos (del emisor al receptor, sin feed-back ni interactividad).
- Tiene una cobertura ilimitada, puede llegar a cualquier parte del mundo.
- Su capacidad para adoptar los lenguajes propios de todos los medios de forma simultánea, es decir, su multilenguaje.

La incorporación de interente a los medios de comunicación convecionales los enriquece en diferentes aspectos. La comunicación por Internet hace que la información viaje de un emisor a un único receptor, algo que se potencia si tenemos en cuenta que Internet es capaz de atender a muchos usuarios a la vez según sus individuales preferencias. Un medio de comunicación que en la actualidad no haga uso de Internet como un canal más de difusión no aprovecha sus propias posibilidades y se limieta de tal forma que cae en el riesgo de perder su capacidad como empresa informativa, como lo demuestra el  hecho ineludible de que Internet dé cobertura a más de mil millones de personas.


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Reportaje larga duración. IES Heliópolis. 2º Bachillerato de Arte. Cultura Audiovisual

Tipos de brief o briefing, su significado y ejemplos

QUE ES UN BRIEF O BRIEFING?

En publicidad, el Brief Publicitario es un documento donde se encuentra por escrito, la mayor cantidad de información necesaria del cliente, como lo son sus objetivos, estrategias de marketing y ventas, sus estadísticas, target o público objetivo, etc, con el objetivo de reunir toda la información necesaria para proporcionar a la agencia de publicidad un trabajo con resultados acertados y facilitar el desarrollo de una exitosa campaña publicitaria.

brief publicitario

Tipos o clases de Brief en diseño?
Aunque hemos hablado a cerca de el Brief Publicitario, existen 2 tipos de brief, que son utilizados según el tipo de cliente y el tamaño de la campaña, entre más grande sea la empresa o producto y quiera obtener más resultados, el brief igualmente deberá ser exigente y profundo.

Brief formal:

El briefing formal es el documento escrito que es proporcionado a el o los diseñadores gráficos, este está inclinado hacia el diseño, imagen de la campaña, objetivos estéticos y creativos de la campaña, es indispensable que junto a este sea proporciona al diseñador el manual de identidad corporativa de la empresa o la ficha técnica del producto.

Brief informal:

Este tipo de brief es el que muchos diseñadores realizan sin darse aveces cuenta, ya que consiste en una conversación informal por parte del diseñador y el cliente, no es recomendable utilizarlo en campañas grandes y con empresas de prestigiosa reputación, para este tipo de empresas debes crear un brief formal muy bien detallado.

brief

Descargar Ejemplo Brief
El brief publicitario no tiene un formato de preguntas definido para los clientes, debido a que no todos los negocios son iguales y a que existen diferentes tipos de trabajo donde puede ser empleado este documento, pero si te mostraremos un ejemplo de brief para que descargues y te guíes para que realices el tuyo.

Ejemplo Formato Brief Descargar PDF
Ejemplo Formato Brief Descargar HTML
Que debe llevar un buen Brief Publicitario?
Estas son algunas de las preguntas que deberías tener en cuenta al momento de llenar o crear el brief publicitario para tu cliente.

Información corporativa de la empresa sus valores y principios, así como su misión y la visión.
Campañas realizadas anteriormente logros y fallos en anteriores campañas para evitar caer en los mismos errores y buscar fortalecer la estrategia de la campaña.
Target el target o grupo objetivo de la campaña, a que tipo de personas está dirigida la campaña, lugares de residencia, edades, gustos etc.
Situación actual el posicionamiento actual en el mercado, de la empresa, marca o producto, que va a hacer promocionado.
Producto o servicio ventajas y desventajas del producto o servicio, valor añadido, modo de distribución, y características únicas de este.
Precio el precio no solo es el valor que se debe pagar para adquirir el producto, en esta parte colocaremos a parte del valor que tiene el producto, los diferentes presentaciones y promociones con sus valores respectivos.
Empaque o presentación empaque del producto, sus características y tipos de presentaciones.
Competencia la competencia, sus fortalezas y debilidades, canales de distribución, campañas publicitarias y demás información importante.
Canales de distribución tipos de caminos o canales por los cuales el producto o servicio será transmitido para llegar al consumidor final
Tendencias del mercado las maneras en que campañas exitosas han logrado causar un impacto al cliente
Canales publicitarios interesados en promocionar con la anterior información, define los diferentes medios de comunicación en los cuales puede promocionar su servicio o producto, impresos, televisivos, radiales, web, redes sociales etc.
Monto a invertir Presupuesto máximo dispuesto a invertir en la campaña
Tiempo cuanto quiere el cliente que dure su campaña, calendario de actividades y planificación de la estrategia.